2004年3月、DeNAはモバイル（ガラケー）向けオークション「モバオク」のサービス提供を開始した。それまでDeNAの主力事業はPC向けオークション「ビッターズ」であったが、同領域ではヤフージャパンが展開する「ヤフオク」が圧倒的なネットワーク効果を形成しており、後発のDeNAがシェアを奪うことは困難な状況にあった。ビッターズの成長が頭打ちとなるなかで、DeNAはベンチャー企業として次の成長軸を必要としていた。

2004年以降、日本国内ではガラケーの普及が急速に進み、モバイルからのインターネット利用が拡大していた。PC向けサービスとは異なる利用動線と課金構造がモバイル領域には存在しており、既存の大手が未だ本格参入していない市場でもあった。DeNAにとってモバイル領域は、PC向けオークションで築けなかった競争優位を獲得しうる数少ない選択肢であった。