SUBARU の歴史

1917年5月、中島知久平氏は日本海軍の予備役中尉を退役した後、群馬県太田町で民間の飛行機研究所を創設した。中島氏は「経済的に貧しいわが国の国防は、航空機を中心にするべきであり、世界の航空情勢に追いつくには、民間航空機産業を起こさなければならない」と考え、民営の飛行機研究所から事業を立ち上げた。1931年に株式会社中島飛行機製作所へ組織改組して事業規模を拡大し、陸軍の九七式戦闘機や海軍の零式艦上戦闘機のエンジンなど主力機種の設計と量産を担った。最盛期の1941〜1945年には、日本航空機生産に占めるシェアは機体28%（2位三菱17.9%）、発動機31.3%（1位三菱35.6%）であり、三菱重工業（株）とともに最大の生産量を占め、文字通り業界を二分した。 ^[1][2][3]

1945年8月の敗戦と同時に連合国軍最高司令官総司令部の指令で中島飛行機は富士産業株式会社へ改組され、航空機製造の全面禁止という占領政策の厳しい制約の下で事業転換を迫られた。1950年の企業再建整備法により富士産業は12社に解体され、日本最大級を誇った航空機メーカーは組織として一度解体された。分割された12社のうち富士工業、富士自動車工業、大宮富士工業、宇都宮車輌、東京富士産業の5社が払込資本金5000万円を共同出資して1953年7月に再結集する形で富士重工業株式会社が発足し、1955年4月にはこれら5社を吸収合併して資本金8億3050万円へと規模を固めた。中島飛行機時代の技術者集団が戦後の自動車産業で再び結集する出発点である。航空機メーカーの解体という占領政策の現実が、逆に自動車メーカーへの転身を促した皮肉な帰結が、後のSUBARUのアイデンティティを規定した。 ^{[4][5][6][7][8][9]}

1958年5月、富士重工業は軽自動車「スバル360」を市場投入した。航空機設計者出身の百瀬晋六氏が中心となり、独自のモノコックボディ構造と後部エンジン駆動方式という当時先進的な技術パッケージを開発した。同時期、業界誌は「カメラも造船も世界水準に達したというのに、乗用車だけがまだ一本立ちできない」「ダットサンはエンジン、シャシー共に、20年前の骨董品ボディーを若干お茶を濁したという代物」（ダイヤモンド 1955/3/21）と既存乗用車への不満を表明し、国民車待望論が高まっていた。「てんとう虫」の愛称で親しまれたスバル360は10年以上にわたって生産が続き、1961年には「当社は1958年に系四輪乗用車へ進出、スバル360を発売した。これが、最近急速に売上げを増大して、当社の業績向上に寄与している」（経済展望 1961/3/1）と評価された。量産の受け皿となった群馬製作所は、戦後に接収され米軍キャンプとして使われていた旧中島飛行機の太田製作所の払い下げを1960年10月に受け、設備を改装して開設したものである。航空機時代の生産基盤が、そのままスバルの増産設備として再利用された。 ^[10][11][12]

1960年代後半には自動車業界で過剰設備問題が深刻化し、1965年のダイヤモンドは「需要急増の予想された1959年〜1960年に、各社は大増設を計画、つぎつぎに新工場を建設した」「消滅する会社はどこなのか？」（ダイヤモンド 1965/4/26）と再編機運を伝えた。1968年には富士重工業が日産自動車との提携検討を経て撤回した件で、「F自身、とても単独では生き残れないメーカーである」「1対1の対等合併など夢物語になる」（ダイヤモンド 1968/5/27）と観測された。しかし1966年発売の初代スバル1000では水平対向エンジンと前輪駆動の組み合わせを採用し、1972年には世界に先駆けて乗用車へ四輪駆動方式を市販化した初代レオーネを投入した。「水平対向+AWD」の独自技術パッケージを確立し、1985年にはいすゞ自動車との合弁で米国インディアナ州に設立したSubaru of Indiana Automotive工場が1989年から稼働を開始した。 ^[13]

1990年代前半、富士重工業は国内乗用車市場の成熟化と北米市場での競争激化という二重の逆風を受けて業績が悪化し、1993年3月期には当時として戦後最大級の営業赤字を計上した。主力取引銀行であった日本興業銀行と筆頭株主であった日産自動車からの支援要請が重なり、1996年に日産自動車の川合勇副社長が富士重工業の社長として派遣された。1990年代後半を通じて構造改革が日産主導で進められた。独立系メーカーとしての独自路線を維持するか、大手の傘下に入るかの選択が経営陣に突きつけられた時期である。1968年のダイヤモンドが「同じ興業銀行系の日産自動車にころがりこむことになろう」（ダイヤモンド 1968/5/27）と予見したとおり、形を変えて現実化した。

川合社長の下では国内販売網の再編、海外事業の選択と集中、航空宇宙事業の深耕、自動車事業の北米依存度引き上げを同時並行で進め、1997年からの5年間で業績回復の基盤を整えた。中島飛行機時代からの航空宇宙事業も伸び、ボーイング社への中央翼の供給や自衛隊向け練習機の開発が自動車事業と並ぶ収益源となり、事業構造全体の独立性を支えた。日産からの社長派遣という異例の形で始まった構造改革は、独立系メーカーとしての経営の独立性を守りつつ外部の経営知見を取り入れる現実主義的な決断として後年に評価された。1968年時点の対等合併論を跳ね返し、人材受け入れのみで独立路線を守り抜いた経営判断が、後の資本変遷のなかで独自性を失わない下地となった。

1999年10月、日産自動車はルノーとの資本提携を結んだ直後に富士重工業の保有株式の売却を決定し、代わって米国のゼネラル・モーターズ社が富士重工業の発行済み株式の20%を取得して新たな大株主となった。GM側は当時推進していたアジア・太平洋戦略の一角に富士重工業を位置づけ、小型車プラットフォームの共有と環境技術分野での共同開発を計画した。ところがGM本体の北米事業の経営悪化を受けて両社の協業は計画通りには進まず、2005年10月にはGMが富士重工業株式の保有全量を市場で売却した。資本関係はわずか6年で解消された。GMとの協業は北米SUVの商品企画面では一定の下地を残したが、資本提携本体が目指した小型車プラットフォーム共有は結実せずに終わった。 ^[14][15]

GM売却と並行してトヨタ自動車は富士重工業の発行済み株式の8.7%を取得して新たな主要株主となり、2008年までに保有比率を16.5%に引き上げて実質的な筆頭株主の座を獲得した。1996年の日産派遣社長から2005年のGM撤退を経て2008年のトヨタ筆頭株主化に至るわずか12年で、日産、GM、トヨタと3度の大株主の入れ替わりを経験した。日本の自動車産業史の中でも異例の資本変遷である。皮肉にもこの資本変遷の連続は、どの時期にあっても自らの独自路線を曲げなかった事実として、SUBARUの独立性を逆説的に証明した。水平対向とAWDを核とする独自技術パッケージが、どの大株主の下でも動かせない固有資産として働いた。 ^[16][17]

2008年以降、トヨタとの協業関係を基盤として富士重工業は北米乗用車市場での一点集中戦略を進め、SUVセグメントを中心とする商品群を連続投入した。2014年には独自の運転支援システム「アイサイト」の第2世代を市場投入した。ステレオカメラによる前方認識技術を軸とする自動ブレーキ機能は発売当時として世界的にも早期の存在で、「ぶつからないクルマ」のキャッチコピーが市場に浸透した。運転支援市場における独自のブランドポジションを築き、安全性能における技術的優位が北米市場での中堅独立系メーカーとしての武器となり、家族連れの中所得層を中心とする熱心な顧客層を形成した。 ^[18]

2010年代を通じて北米市場ではミドル～Dセグメント級SUVのブームが続き、フォレスター、アウトバック、レガシィ、インプレッサといった主力商品群が米国内で販売台数を伸ばした。2015年3月期から2018年3月期にかけては3000億円を超える営業利益を毎期計上する業績のピーク時期となった。北米市場依存度は70%を超え、日本からの輸出と米国現地生産の両面で北米市場の需要動向に収益構造の全体が強く左右される事業構造が固まった。規模を追わずに独自の強みでニッチを深耕する経営方針が貫かれた。1953年の富士重工業発足から半世紀を経て、トヨタという大株主を迎えつつも独立系の姿勢を崩さない経営が、北米SUV市場という明確な戦場の存在によって整合的に回った。 ^[19][20]

2017年4月、富士重工業は株主総会の決議を経て社名をSUBARUへ変更し、戦後長年使われてきた富士重工業という社名を「SUBARU」という自動車ブランド名に統一した。1953年の富士重工業設立から64年を経て、航空宇宙事業を維持しつつも経営の軸足を自動車事業とSUBARUブランドに一体化する方針を、社名変更で内外に示した。2017年には新型インプレッサから新世代グローバルプラットフォーム「SGP」を展開し、商品力の強化と走行性能の向上を行った。中島飛行機から数えて100年、富士重工業発足から64年を経ての社名統一は、航空機から自動車へと事業の中心を移し終えた区切りとなった。航空宇宙カンパニーはSUBARUの一事業部門として存続するが、売上構成比は1桁台にとどまる水準となった。 ^[21][22]

2019年から2021年にかけてのSUBARUは新型コロナウイルス感染症の流行と北米市場でのチップ不足による生産制約という二つの逆風を受けて業績が一時的に低迷した。しかし2022年から2023年にかけての新型クロストレックSHEVや新型フォレスターの相次ぐ市場投入で業績回復の軌道に乗った。2023年3月期の営業利益は2675億円まで回復し、低在庫・低インセンティブ・高残存価額という「SUBARU独自のビジネスモデル」の好循環が再び回った。トヨタとの協業関係の深化で新型BEVの開発と次世代の運転支援技術の共同展開も並行して進み、次の10年の成長基盤が整った。1968年に対等合併論で苦境に立った独立系メーカーが、2020年代には独自の黒字体質を持つ中堅として定着した。 ^[23]