松坂屋銀座へ新規出店：関東大震災で焼失した上野店の復旧と、都心繁華街への進出
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- 概要
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1924年（大正13年）12月、株式会社いとう呉服店（翌年に商号を松坂屋へ統一）が東京・銀座に銀座店を開いた経営判断。前年9月の関東大震災で上野店の建物一切を焼失し、同年10月に資本金を1,000万円へ増やして復旧に着手した直後の出店であった。
- 背景
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上野店は1916年に木骨れんが四階建てで新築し、翌1917年10月の第二期工事で売場を合計2,000坪としたばかりであった。震災でこれを失い、1923年12月に営業だけは再開したものの、建物の再建は途上にあった。会社は1910年の設立以来、大都市の営業店へ力を集める方針をとっていた。
- 内容
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上野店旧館の完成を1926年に控えたまま、1924年12月に銀座店を開いた。銀座は、寛永寺の僧侶の衣や前田家などの御用に支えられてきた上野とは客層も商圏も異なる街であった。1925年2月の商号統一、同年5月の名古屋本店移転と続く組み替えの一部にあたる。
- 含意
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焼けた場所の復旧と、新しい街への出店を同時に進めた。銀座店は空襲で再び焼け、1952年11月に新館が完成する。2000年代には同じ街の三越・松屋に規模でも効率でも及ばない店とされたが、2002年公表の中期経営計画では銀座地区の大規模再開発構想が掲げられた。
焼け跡から増やした側
焼けた店を建て直す金と、新しい街に店を構える金は、同じ財布から出る。1923年10月に1,000万円へ増やした資本金は、上野の建て直しだけに充てることもできた。それを上野の再開と銀座の開店に割り、翌々年には名古屋の本店まで建て替えている。東京の売場2,000坪を失った直後に、東京の売場を震災前より増やす側を選んだ点に、この判断の芯があるとみられる。伊藤祐民社長が駆逐艦を借りて名古屋の品を東京へ運んだのも、名古屋と東京を一つの店として動かす感覚の表れであった。
ただ、銀座を選んだことが正しかったと言えるのは、その後の80年を知っているからにすぎない。銀座店は開店から20年で空襲に焼かれ、建て直した後も、2004年の時点でも同じ街の三越や松屋には規模でも効率でも及ばなかった。それでも会社はこの街から退かず、2002年の中期経営計画では、その土地を大規模再開発構想の中心に据えた。店として勝ち続けた場所ではないものを持ち続けたこと——震災直後の出店が残したのは、売場よりも銀座の土地であったといえる。
Yutaka Sugiura, 2026年7月
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