あおぞらカード買収（2004年・楽天グループの決断）

何をなぜ決めたか：カード会社の取得による個人金融事業への参入と、後の自社ブランド化

概要

2004年8月27日、楽天があおぞら銀行・オリックスグループの保有するカードローン会社あおぞらカードの全株式を74億円で譲り受けることで基本合意し、同年9月に完全子会社化した経営判断。この法人格が2011年に楽天カード株式会社となり、グループ金融の中核へ育った。

背景

楽天は2003年に旅の窓口とDLJディレクトSFG証券を連続買収して三領域体制を組んだが、クレジットカードは2004年8月に始めた三井住友VISAとの提携発行に依存しており、自前でのカード事業運営を視野に入れていた。あおぞらカードは2001年12月設立の小規模なローンカード会社で、営業赤字が続いていた。

内容

あおぞら銀行・オリックス・クレジット・オリックスの3社が保有する全株式を74億円で取得。重複を含め2800万人に達したグループ会員の優良顧客層へのカードローン展開と、楽天市場・楽天トラベル・楽天証券から生まれる決済金融機会の拡大を狙いに掲げた。

含意

買収した法人格は楽天クレジットを経て2011年8月に楽天カード株式会社となり、クレジットカード事業を集約した。楽天カードは2023年に発行枚数3000万枚・年間ショッピング取扱高20兆円へ達し、74億円の小さな買収がグループ収益源の楽天カードへつながった。