三越デパートメントストア宣言：座売りの全廃による陳列販売への転換
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- 概要
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明治37年（1904年）12月、三越は資本金50万円で株式会社三越呉服店として設立され、越後屋以来の事業を継承したうえで"デパートメントストア宣言"を発した。呉服以外の商品を扱う百貨店へ移る意思を、会社の形を変えた月に対外へ示した経営判断にあたる。
- 背景
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前身の越後屋呉服店は延宝元年（1673年）創業で、三井家からの分離・合名会社への改組・本家への復帰と組織の形を変えながら呉服を売り続けていた。百貨店の主要各社はいずれも江戸期の呉服店を前身とし、創業の古さそのものは差にならなかった。
- 内容
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明治28年11月に本店の階上を陳列場へ改築してわが国最初の呉服陳列販売を採り入れ、32年6月には新橋駅頭に等身大ポスターを掲げ、33年10月には本店の全階を陳列場として座売りを全廃した。宣言はこの改造を終えた4年後に出ている。
- 含意
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宣言から百貨店の部門が揃うまでには10年を要し、食料品と園芸の売場が入るのは大正3年9月の新館竣工にあわせてであった。呉服店から百貨店へ移る道筋は各社に共通しており、三越が握ったのは方向ではなく数年の時間差だったといえる。
宣言は、売場が先に出した結論であった
明治33年10月に本店の全階を陳列場とし、座売りを全廃した時点で、三越は呉服以外を並べられる店になっていた。デパートメントストア宣言が出るのはその4年後、株式会社三越呉服店を設立した明治37年12月である。宣言が新しい業態を呼び込んだのではなく、陳列販売を採り入れてから9年かけた売場の改造が、宣言を出せる状態を先に作っていた。日比翁助氏が会社の形を変える月にそれを対外へ示したのは、売り方の改造がひととおり済んだという判断があったからだとみられる。
ただ、宣言から品目が揃うまでには10年を要した。呉服以外を増やすと言ってから、食料品と園芸の売場が入る建物ができるのは大正3年9月であり、意思の表明と売場の実物には長い距離があった。先を行った利も長くは続かず、大正初頭には各百貨店ともデパートメント・ストアーの態勢を整えている。呉服店から百貨店へ移るという道筋そのものは各社に共通しており、三越が握ったのは方向ではなく数年の時間差だったといえる。
Yutaka Sugiura, 2026年7月