SIXPADの発売（2015年・MTGの決断）2015年 | MTGの決断

クリスティアーノ・ロナウド選手との契約は2013年11月で、SIXPADの発売はその1年8か月後にあたる。売る商品が形になる前に、世界で最も知られた身体を先に押さえたことになる。単体売上高208億円の未上場メーカーにとって軽い支出ではなかったはずで、それでも踏み切れたのは、ReFaで美容ローラーが売れた実感と、EMSには技術があっても信頼される商品がないという読みが重なっていたからなのだろう。森谷敏夫氏の20Hzと日本ホームヘルス機器協会の基準を先に固めたのは、その読みを外さないための担保であった。

この売り方は、買った認知を維持する費用を毎年払い続ける前提の上に立っていた。2018年9月期の広告宣伝費は販管費の19.0%を占め、有価証券報告書はキャスティングが困難になった場合の悪影響をリスクとして数えている。ReFaとSIXPADで売上の約8割という構成も、第2ブランドが立った証しであると同時に、2つのブランドと2人の顔に売上が2ブランドへ寄りすぎていたことを示している。3つ目のブランドを同じやり方で立てられるかどうかは、上場の時点では答えが出ていなかった。