MTG SIXPADの発売 EMS機器を軸に、クリスティアーノ・ロナウド選手を起用した第2ブランドの構築

2015年7月、MTGがEMS（筋電気刺激）のトレーニングブランド"SIXPAD"を発売し、美容ローラー"ReFa"に次ぐ第2のブランドへ育てた経営判断。京都大学名誉教授の森谷敏夫氏の研究、MTGの独自波形技術、プロフットボーラーのクリスティアーノ・ロナウド選手のトレーニング理論を組み合わせた商品で、同選手との契約は発売より前の2013年11月に結ばれていた。

2009年発売のReFaが成長を牽引する一方、稼ぎ手は美容ローラーに偏っていた。EMSは技術としては古く、京都大学名誉教授の森谷敏夫氏が40年以上研究を続けていたが、市場には効果の裏づけが乏しい安価な類似商品が並んでいた。技術はあるのに信頼される商品がない領域であった。

森谷敏夫氏が導いた周波数20Hz、MTGの独自波形技術、ロナウド選手のトレーニング理論を融合してEMSデバイスを設計し、一般社団法人日本ホームヘルス機器協会の安全基準を満たしたうえで薄型・軽量・コードレスに仕上げた。広告では世界的アスリートを前面に立て、同時に知的財産の確保に投資して類似品と距離を取った。

SIXPADは発売から2年で累計出荷100万台を超え、2018年7月の東証マザーズ上場時にはReFaと合わせて売上高の約8割を占めた。半面、2ブランドと2人のアンバサダーへの依存は、有価証券報告書のリスク項目として会社自身の言葉で書き込まれた。