ゴールドウインの決断社史：経営の意思決定を振り返る

他人のブランドを預かるのをやめ、地域を限って商標権ごと取得した。1978年に米国のTHE NORTH FACEの国内独占輸入を引き受け、1981年からはライセンス生産も始めたが、企画も価格も米国本社が決めた枠の内側にとどまった。1995年、ゴールドウインはノースフェイスとヘリーハンセンの日本・韓国商標権を取得し、日本人の体型と都市の暮らしに合わせた商品を自社の裁量で出せる立場を得る。2003年3月にはナナミカを設立してTHE NORTH FACE PURPLE LABELを日本限定で立ち上げ、米国本社が持たない都市生活向けの商品ラインを作った。地域を限って買った商標権が、売れるほど本社へ戻っていた企画の決定権をこちら側へ移した。