ポーラ・オルビスHDの決断社史：経営の意思決定を振り返る

相容れない売り方を、別会社に分けて同時に走らせてきた。1984年6月、通信販売専業のオルビス株式会社を別会社として設立した。訪問販売は主婦の在宅率の低下で頭打ちとなり、働く女性や都市の単身世帯を取りこぼしていたためである。オルビスはサンプルを直送して自宅で試させる非対面の接点を作り、1987年に首都圏、1988年に全国へ広げた。1999年にはオルビス・ザ・ネットで通信販売から電子商取引へ移っている。2006年9月には純粋持株会社ポーラ・オルビスホールディングスを設立し、ポーラ・オルビス・ポーラ化成を独立採算の子会社として傘下に置いた。2010年12月、設立から約4年で東京証券取引所市場第一部へ直接上場する。事業会社ごとに採算を切り分けたことが、ブランドを迎え入れる速さと、育たなかったブランドを整理する速さを同時に生んだ。