MTGの決断社史：経営の意思決定を振り返る

商品より先に、その商品を保証する名前を確保した。2013年11月、MTGはプロフットボーラーのクリスティアーノ・ロナウド選手と共同商品開発とプロモーションの契約を締結する。EMS機器を発売する1年8か月前である。EMSは技術としては古く、市場には効きめの裏づけが乏しい安価な類似商品が並んでいた。2015年7月、京都大学名誉教授の森谷敏夫氏が導いた周波数20Hzと自社の波形技術、ロナウド選手のトレーニング理論を組み合わせてEMS機器"SIXPAD"を発売した。SIXPADは発売から2年で累計出荷100万台を超え、2018年7月の上場時にはReFaと合わせて売上高の約8割を占めた。作る設備を持たない会社は、性能そのものではなく、それを裏づける名前を先に確保することで売価を保った。