cdmaOneへの転換（1999年・日本移動通信の決断）

何をなぜ決めたか：DDIセルラーグループとの「au」へのブランド統一と、通信方式の一本化

概要

1999年4月、日本移動通信（IDO）がDDIセルラーグループと共同でcdmaOneのサービスを開始し、資本の統合より先に"au"への全国ブランド統一を進めた経営判断。

背景

純増契約に占めるNTTドコモグループの比率は1999年1月に70.9%、日本移動通信は3月時点で1.8%だった。営業区域は首都圏・中部圏に限られ、通信方式もドコモと同じPDCで、価格以外に違いを説明する材料が乏しかった。

内容

途切れにくさと音質という基本性能をテレビ広告で正面から打ち出し、つながりにくさを抱えるドコモからビジネス客を切り替えさせる狙いを置いた。DDIセルラーグループとは全国一つのサービスとして売り、資本の統合を先に置かず、共同の全国ブランドづくりを優先した。

含意

純増シェアは1999年3月の1.8%から5月に7.0%へ戻り、ドコモグループは41.9%へ低下した。2000年にはブランドを"au"へ統一したが、同年10月に第二電電へ吸収合併され、法人格は設立から13年で消えた。