富士フイルム 「アスタリフト」発売 写真技術の化粧品への転用と、スキンケアブランドによる新市場への進出

2008年3月期、エイジングケアを目的としたスキンケアシリーズ「ASTALIFT（アスタリフト）」を発売した。前の期にあたる2007年3月期に機能性スキンケア化粧品「エフスクエアアイ」と機能性体内ケア食品「エフキューブアイ」を開発してヘルスケア分野へ参入しており、アスタリフトはその延長に置いた本格ブランドである。

同じ期にマルチサプリメント「メタバリア」「オキシバリア」も発売し、肌と体内の両面からエイジングケアを扱う品揃えとした。事業はインフォメーション ソリューション部門のライフサイエンス事業に属する。

祖業を抱えるイメージング ソリューション部門は、2005年3月期に742,993百万円あった売上高が2008年3月期には547,066百万円へ縮み、2006年3月期には75,713百万円の営業損失を計上していた。中期経営計画VISION75のもとで「第二の創業」を掲げ、高機能材料、メディカルシステム・ライフサイエンス、グラフィックシステム、ドキュメント、光学デバイスを重点事業分野と位置付けて、成長戦略へ資源を振り向ける途上にあった。

長年にわたり蓄積してきた多彩なコア技術は深く人間の生命現象と関わっており、ヘルスケア分野でも効果的な形で応用できる——化粧品への参入は、この見立ての上に立っている。2006年4月には神奈川県足柄上郡に富士フイルム先進研究所を開所し、異分野の研究者が協働して差別化技術を生む体制を構築した。

インフォメーション ソリューション部門の研究開発費は2007年3月期の76,980百万円から2008年3月期に93,432百万円へ増え、同じ期のイメージング ソリューション部門は16,933百万円まで絞られている。

化粧品は発売の翌期から数字に出た。2009年3月期は販売チャネルの拡充とテレビコマーシャルの効果でアスタリフトシリーズ等の化粧品を中心としたヘルスケア製品の販売が大幅に増え、2010年3月期もアスタリフトとサプリメント「メタバリア」等の販売が大幅に増加した。2008年3月には富山化学工業を子会社として医薬品事業へ本格参入し、「診断」「予防」の領域に「治療」を加えている。化粧品は、写真で培った技術をヘルスケアへ展開する筋道の入り口となった。