Yahoo!オークション参入（1999年・LINEヤフーの決断）1999年 | LINEヤフーの決断

同じ月に二つ立ち上げたことより、そのあとの課金の付け方が二事業を分けたのだと推察される。オークションは開始から2年半、出品システム利用料をかけずに置かれ、2001年5月の有料化も本人確認と補償制度という安全の対価として入った。利用者の厚みを先に作ってから課金へ移す順序を踏んだからこそ、2006年5月に落札システム利用料を3%から5%へ引き上げてもシステム利用料収入は大幅に増加し、値上げが通る場が出来上がっていた。

もっとも、ショッピングの課金は最初からストアのテナント料と手数料で、収入は出店数の多寡に直結していた。集客を出店誘致に翻訳する営業の仕事であって、利用者の厚みがそのまま収入になるオークションとは構造が違う。2013年10月に出店料と売上ロイヤルティをともに無料化したのは、その翻訳が届かなかったことを認め、課金の順序をオークションと同じ側へ組み直す試みだったと思われる。同じ集客から出発しても、どこで金を取ると決めるかで事業の伸び方は決まる。