α-7000の発売（1985年・ミノルタの決断）

何をなぜ決めたか：オートフォーカス一眼レフへの賭けと、通常の4倍にあたる初回投入

概要

1985年2月下旬、ミノルタカメラが世界で初めて実用化したオートフォーカス（自動焦点）一眼レフ"α-7000"を発売した経営判断。発売の2カ月以上前にあたる1984年12月から生産を開始して在庫を積み、一眼レフとして通常の4倍にあたる1万台を初回に店頭へ送り込んだ。

背景

1985年3月期の売上構成は複写機688億円・46%に対しカメラは404億円・27%で、国内一眼レフ市場のシェアは1桁にとどまっていた。一眼レフは成熟した商品と見られ、事務機を含む輸出が売上の8割を占める構成のもとで、海外需要の動向が業績を左右していた。

内容

発売直後から注文が集中して品切れ店が相次ぎ、4月には月産3万台のラインを休日・夜間返上で4万台体制へ引き上げた。狙った買い手は20代後半から30代前半のサラリーマン層であったが、最初の2カ月に店頭を埋めたのは50代・60代の男性であった。

含意

国内一眼レフのシェアは1桁から20〜25%へ跳ね上がり、1986年3月期は経常利益122億円・純利益110億円と当時の最高記録となった。一方、発売半年後の円高で内外価格差が広がって逆流品が国内へ流入し、1986・87年度は連続の大幅減益となった。