モンスターストライクへの資源集中（2014年・MIXIの決断）

何をなぜ決めたか：SNSの広告から1本のスマホゲームへの収益源の転換と65億円の公募増資

概要

2014年2月28日、ミクシィの取締役会は公募による新株式の発行を決議した。ブックビルディング方式で1,130,000株を募り、発行価格は6,110円、2014年3月17日に払い込まれた払込金総額は6,537百万円となった。決議のとき会社を率いていたのは、2013年6月に代表取締役社長に就任した朝倉祐介氏である。

増資と組で動いたのが、スマートフォン向けゲーム「モンスターストライク」の販促だった。このゲームは2013年10月に提供を開始したばかりである。会社は利用者をさらに増やすため、2014年3月からテレビCMを日本全国で放映し、YouTubeやニコ生などのWebプロモーションも並行して打った。

背景

主力のSNS「mixi」は、端末の移り変わりのなかで広告の売上を失っていた。ソーシャルネット事業の広告売上高は2013年3月期の4,680百万円から、2014年3月期には1,500百万円へ67.9%減った。会社自身も、減少の理由にデバイス環境の変化を挙げている。

その結果、決算は四半期ごとに赤字が続いた。2013年4〜6月期の連結営業損失は84百万円で、前年同期の営業利益889百万円から赤字に転じた。4〜9月の累計では売上高が3,979百万円と前年同期から41.6%減り、営業損失は398百万円に膨らんだ。増資を決める直前の10〜12月期も、営業損失は111百万円だった。

内容

増資と並行して、ミクシィは広告宣伝費を大きく増やした。2014年1〜3月期の広告宣伝費は941百万円で、前の10〜12月期の149百万円の6倍を超えた。通期の連結広告宣伝費も、2013年3月期の197百万円から2014年3月期には1,123百万円となった。テレビCMを始めたあと、モンスターストライクの利用者は3月17日に400万人、4月27日に600万人を超えた。

資本の面では、増資で現金及び預金が増え、2014年3月末の流動資産は21,917百万円、純資産は22,427百万円となった。自己資本比率は84.5%と、前年度末から3.7ポイント上がった。同じ届出では株式の売出しも行われ、筆頭株主の笠原健治会長の持株比率は2013年3月末の53.81%から2014年3月末には47.51%へ下がって、過半を割った。

含意

モンスターストライクの売上は、翌期に会社の規模を変えた。2014年7月末には、App StoreとGoogle Playの国内売上ランキングで1位を記録している。2015年3月期の連結売上高は112,918百万円、営業利益は52,686百万円に達した。2016年3月期には売上高208,799百万円、営業利益95,033百万円となった。

一方で、1本のゲームに寄せた収益はその後に縮んだ。売上高は2017年3月期の207,161百万円から2020年3月期には112,171百万円へ減り、営業利益は17,147百万円まで下がった。この間も広告宣伝費は2019年3月期に24,419百万円と、増資を決めた期の20倍を超えていた。2025年3月期の売上高は154,847百万円、営業利益は26,600百万円である。