グロンサン等ブランド譲渡（2024年・ライオンの決断）

売上規模の拡大を目標から外す方針転換と、ブランドの選択と集中

概要

2024年にドリンク剤"グロンサン""グロモント"・外用消炎鎮痛剤"ハリックス"を譲渡し、一般用消費財のSKUを2027年度までに3割削減する方針を掲げた。

背景

洗剤・柔軟剤などのホームケア事業は装置産業としての性格が強く、大量生産・大量消費で"量"を追う戦略が長年の基本線であった。だが人口減少と原材料高でこの戦略は行き詰まり、連結営業利益は2020年12月期の441億円から2023年12月期の205億円へ減少していた。

内容

2024年2月14日、グロンサン・グロモントをレックへ、ハリックスを帝国製薬へ譲渡すると発表し、約900あったSKUを2027年度までに3割削減する方針を示した。柔軟剤"ソフラン エアリス"も発売から2年で撤退させ、クリニカ・システマなど高価格帯ブランドへ経営資源を集中させた。

含意

1SKU当たりの売上・利益が改善し、2025年12月期の営業利益はコロナ前の2018年12月期水準を上回った。一方で、少子高齢化が進む国内市場で高価格帯ブランドへの集中だけで成長を続けられるかは、なお開かれた課題として残る。