大広・読売広告社と経営統合（2002年・博報堂DYHDの決断）

何をなぜ決めたか：三社を一つの共同持株会社の下で統合する、博報堂DYホールディングスの設立

概要

2003年10月1日、博報堂・大広・読売広告社の三社が株式移転によって共同持株会社 博報堂DYホールディングスを設立し、経営統合した判断。統合は2002年12月に発表され、持株会社の初代社長には博報堂社長の宮川智雄氏が就任した。

背景

2000年代初頭の広告市場では電通の一強体制が続き、売上規模でも利益体質でも二位以下との差が開いていた。そこへITバブル崩壊と金融業界再編にともなう広告特需の剥落が重なり、博報堂・大広・読売広告社はいずれも収益力の改善を迫られていた。

内容

株式移転比率は博報堂1.000に対し大広0.341、読売広告社0.276。持株会社の資本金は100億円。三社のメディア・コンテンツ関連組織は2003年12月に分割型新設分割で博報堂DYメディアパートナーズへ集約し、制作と営業は三社にそれぞれ残した。

含意

2005年度の売上高1兆1,000億円という目標は達成されたが、2025年4月にメディア機能は博報堂へ戻された。