ケイアイスター不動産の決断社史：経営の意思決定を振り返る

売値を先に決めてから、家の仕様と土地の仕入値を決めている。2009年8月、住宅着工が45年ぶりの低水準まで減少するなか、低価格の規格型注文住宅「はなまるハウス」を投入し。世帯収入300万〜500万円台という買い手の帯を先に定め、その層が払える価格から逆算して仕様を規格化する商品で、分譲一本だった構成に注文住宅を加えた。2015年12月には東証二部へ上場し、翌2016年12月に第一部へ指定替えとなっている。以後は九州のよかタウンを2016年に子会社化したのを皮切りに、旭ハウジング・建新・エルハウジング・新山形ホームテック・TAKASUGIと地場の住宅会社を続けて取得した。買収した各社は2023年3月期までに分譲住宅という一つの区分へ統合され、地場の屋号ごとに違っていた商品が同じ価格帯へ揃った。