セゾン・アメックス発行（1997年・クレディセゾンの決断）

提携カードの追加による、4大国際ブランドを揃えた体制の完成

概要

1997年秋、クレディセゾンがアメリカン・エキスプレス（アメックス）と提携し、"セゾン・アメリカン・エキスプレス・カード"を発行した経営判断。すでにVISA・MasterCard・JCBと提携済みだったクレディセゾンは、アメックスを加えて4大国際ブランドをすべて自社会員に提供する体制を構築した。

背景

アメックスは長く世界同一の自社発行にこだわってきたが、1996年に方針を転換し、銀行やノンバンクによる発行を認めた。国際ブランド間の競争が訴訟合戦の様相を呈するなかで、その間隙を突いてアメックス発行に乗り出したのがクレディセゾンであった。

内容

セゾン・アメックスは年会費3000円と、アメックス本体（1万円）とセゾンカード（無料）の中間に置かれた。利用限度額を最高100万円とし、アメックスの3種類のプロパーカードがカバーできなかった若年層・女性層を狙った第4のカードとして、クレディセゾンが発行・管理を担った。

含意

VISA・MasterCard・JCBに続きアメックスを揃えたことで、クレディセゾンは国内で唯一4大国際ブランドを自社発行する立場を得た。この提携は、後年のダイヤモンド・セゾン・アメックスなどプレミアムカード戦略の足がかりにもなった。