2023年4月に英文商号をNiterra Co., Ltd.に変更し、スパークプラグやセラミックに限定されない事業領域の拡張を対外的に示した。自動車の電動化が世界的に進むなかで、エンジン車の点火プラグに過度に依存した事業構造からの転換が、中長期の経営課題として強く浮上した。酸素センサーをはじめとする自動車部品や半導体パッケージに加え、創業以来のセラミック焼結技術を基盤とする新たな成長領域の探索が、商号変更にあわせて加速する。川合尊社長は「セラミックスのその先へ、想像のその先へ」（日経ESG 2020/10）を企業ビジョンとして掲げ、Beyond ceramicsという方針で祖業依存からの脱却を前面に置いた。短期の収益源としてのスパークプラグ事業と中長期の新規事業育成を同時並行で進める舵取りが、Niterra商号に込められた経営戦略の核心である。

2024年3月期には過去最高益を達成し、スパークプラグの補修用需要の堅調さと、長年にわたって整備してきたグローバル生産体制の効率化が寄与した。エンジン車の保有台数は電動化の進展にもかかわらず世界全体では増加を続けており、補修用消耗品としての交換需要は当面のあいだ維持される見通しにある。創業以来のセラミック技術を基盤として、自動車部品・半導体パッケージ・新規事業という三つの軸で事業ポートフォリオの再構築を中長期的に進めていく方針が、現体制のもとで対外に示されている。2026年4月には川合から鈴木啓司への社長交代が予定されており、短期の補修用収益と中長期の新規事業探索を同時並行で組み合わせる経営の舵取りが、当面の同社における最大の論点である。