2023年7月にFY2023の業績予想を下方修正し、ウマ娘のヒットの反動で経常利益の75%減益を見込んだ。ゲーム事業の変動性が事業ポートフォリオ全体の業績を左右する構造が浮き彫りになる。同時期にはM&Aを積極化し、既存事業の成長鈍化を補う外部成長の取り込みを進めた。ゲームのヒット作頼みの収益構造が下方修正として表面化し、広告・ゲーム・メディアの三領域それぞれの成長をどう描き直すかが経営課題となった。2023年3月に藤田は「2026年に社長を辞める」（ITmedia NEWS 2023/3/20）と公言し、サクセッションプランを公表した。取締役会を中心にプランが始動し、創業者依存からの段階的移行が具体的な日程で動き出した。

2025年11月、藤田は2026年予定だった退任を前倒しし、同年12月12日付で創業以来初の社長交代に踏み切った。理由として「続ければ『イエスマンばかり育ってしまう』」（日本経済新聞 2025/11/16）と述べ、カリスマ経営のリスクを自ら指摘した形である。後任の山内隆裕は42歳で、社内の16名から選ばれた。広告・ゲーム・メディアの三事業における収益バランスとAbemaTVの収益化が、今後の事業価値を左右する論点となる。創業者個人の判断と組織的な意思決定の比重をどう変えるかが、ポスト創業者時代の中心的な論点である。藤田は代表取締役会長として残り、創業者の求心力を背景に支えつつ後継体制の実装を後押しする構えで、実質的な権限は山内体制へ移った。