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  "title": "トランプ専業を脱するための多角化とその全敗",
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      "text": "1960年代、トランプ・かるた専業で国内シェア8割を握った任天堂が、単品経営の頭打ちを破るため、山内溥社長のもとでタクシー（ダイヤ交通）・即席食品（サンオー食品のインスタントライス・ふりかけ・ラーメン）・乳母車・複写機など本業と無縁の分野へ次々と多角化し、いずれも失敗して1969年までに撤退した経営判断。"
    },
    {
      "label": "背景",
      "text": "ディズニートランプのヒットとテレビCMで1963年ごろトランプ国内シェア8割を築いたが、単品ゆえに需要が一巡すると1964年から売上の伸びが止まった。1956年の渡米視察で本業の市場規模の天井を見ていた山内氏は、本業の外に次の柱を求めた。"
    },
    {
      "label": "内容",
      "text": "1961年に近江絹糸と共同出資でサンオー食品を設立し、乾燥米に湯をかける「インスタントライス」やキャラクター付きふりかけを売り出した。山内氏は1955年からタクシー会社ダイヤ交通を率い、のちにレジャー機器・乳母車・複写機にも手を広げたが、いずれもトランプで培った技術や販路との連続性を欠いた。"
    },
    {
      "label": "含意",
      "text": "多角化はことごとく失敗し、インスタントライスの製造機は日清食品へ売却した。この全敗が「娯楽の外には出ない」という方針を固めさせ、1966年の総合室内ゲーム企業への転換と、工場や在庫を自前で抱えない外注中心の経営という、のちの任天堂の骨格を生んだ。"
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      "name": "任天堂",
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        "note": "花札・トランプの京都の老舗。ディズニートランプとテレビCMで国内シェア約八割を握ったが、単品経営で本業の成長に天井が見えていた"
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    "summary": "トランプ・かるた専業の需要一巡による頭打ちを破ろうと、タクシー・即席食品・乳母車・複写機など本業と連続性のない分野へ多角化したが全敗し、娯楽専業への収斂と在庫を持たない経営を選ばせた新規事業の失敗"
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      "title": "大阪証券取引所二部へ上場（トランプ国内シェア約八割）"
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            {
              "text": "任天堂は、花札とトランプの製造で明治期から続いた京都の老舗である。1953年に国産初のプラスチック製トランプを量産し、1959年にはウォルト・ディズニーと国内独占契約を結んでキャラクタートランプを売り出した。山内溥社長は「トランプごときの宣伝にテレビCMを打つなんて、当時では、およそ常識はずれの話」と振り返るが、この宣伝が当たって販売は伸び、1963年ごろにはトランプの国内市場でシェア8割を握った。1962年1月には大阪証券取引所二部へ上場している。"
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              "text": "ところが、トランプは需要が一巡すると伸びが止まった。「しょせんトランプですから、需要が一巡した39年から売上げの伸びはバッタリ止まってしまった」と山内氏は語る。1956年の渡米視察でも、全米最大手のトランプメーカーですら事業規模が限られる現実を目の当たりにしていた。単品の経営には浮き沈みがつきまとう。「トランプやかるただけでは将来の見通しが立たない」と考えた山内氏は、1961年ごろから本業の外に次の柱を探し始めた。"
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              "text": "多角化は食品にとどまらなかった。山内氏は1955年からタクシー会社ダイヤ交通の代表を務め、のちに任天堂レジャーシステムを興し、折りたたみ式の乳母車や複写機にも手を広げた。「複写機は文房具さんが相手だったんですが売れなかった」と当時の担当は述べている。いずれの事業も、トランプ製造で培った技術や販路との連続性を欠いていた。本業の頭打ちを前に、次の柱を焦って外へ求めた矢継ぎ早の展開だった。"
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          "sub_title": "失敗が消去法で教えた勝ち筋",
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              "text": "この多角化の失敗が任天堂に残したのは、二つの教訓だった。一つは、勝てるのは自分たちが土地勘を持つ娯楽の領域に限るという、事実上の選択と集中である。もう一つは、当たり外れの大きい娯楽で工場も在庫も自前で抱えない、身の丈をわきまえた経営である。山内氏は後年、変身を望んだわけではなく、もがいているうちに会社が変わったのだと語っている。次の柱を外に求めて全敗した経験こそが、任天堂に進むべき方向を消去法で指し示した。"
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          ]
        }
      ]
    }
  ],
  "references": [
    "日経ビジネス 1983年5月30日号「アイデアは技術の肉付けでヒットする」（日経マグロウヒル社）",
    "日経ビジネス 1986年3月17日号「あくまで娯楽屋の発想で行きます」（日経マグロウヒル社）",
    "経済情報 1964年3月号（経済情報社）",
    "国友隆一『セガvs.任天堂 : 新市場で勝つのはどっちだ!?』（こう書房, 1994年）",
    "『企業の歴史 : 明治百年』（経済春秋社, 1968年）"
  ],
  "authored": "2026-07",
  "last_updated": "2026-07-07"
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