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  "title": "電子ジャーの開発・発売と、魔法瓶専業から家庭用電気製品部門への進出",
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      "text": "1970年5月、象印マホービンは内釜の保温に電気を用いる「象印電子ジャー」（RH型・1万円）を発売し、家庭用電気製品部門へ進出した。ガラス製の「魔法のおひつ」が割れやすさと保温力の低さで伸び悩むなか、村田製作所のサーミスタ「ポジスター」を組み込んだ電気式へ発想を切り替えた。市川重幸社長は電気分野への参入に思い悩みつつ踏み切り、これが象印の電気製品事業の入り口となった。"
    },
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      "text": "象印は真空二重びんによる保温を核とする魔法瓶専業メーカーであった。炊いたご飯を保温する用途にガラス製の「魔法のおひつ」を売り出したが、割れやすく、保温力も低く、ご飯ににおいがつくなどの難点を抱えて伸びなかった。この限界を克服する研究の過程で、保温の熱源を電気へ替える発想へ至った。"
    },
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      "label": "内容",
      "text": "発熱と温度制御ができる村田製作所のサーミスタ「ポジスター」に着目し、真空式から電気式へ切り替えた電子ジャーを設計した。1970年5月にRH型「象印電子ジャー」を各紙記者団へ発表し、価格は1万円とした。広告にはコマーシャル初出演の女優・栗原小巻さんを起用して話題を呼んだ。"
    },
    {
      "label": "含意",
      "text": "電子ジャーは想定を超えて売れ、1970年に約143億円だった売上高は1971年に約259億円、1972年に約310億円へ伸びた。これを入り口に炊飯電子ジャー・電子ポット・家電調理器具へ広がり、電気製品は売上の約4割を占める柱となった。同時に象印は大手家電と競合する土俵にも立った。"
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        "note": "真空二重びんによる保温を核とする魔法瓶専業メーカー。ガラス製「魔法のおひつ」の限界を克服する研究の末に電気式へ発想を切り替え、電子ジャーで家庭用電気製品部門へ進出した"
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    "summary": "ガラス製「魔法のおひつ」が破損と保温力の低さで行き詰まるなか、村田製作所のサーミスタ「ポジスター」を用いて保温の熱源を真空断熱から電気へ替え、電子ジャーで家庭用電気製品部門へ進出した多角化"
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      "title": "大阪で市川兄弟商会を創立、真空二重構造の魔法瓶の中びん製造を始める"
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      "title": "協和魔法瓶工業から象印マホービン株式会社へ商号を変更"
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      "title": "電子ジャー（RH型）を開発・発売し、家庭用電気製品部門へ進出",
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      "title": "電子ジャーの需要が急増し、売上高が約259億円へ伸びる"
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      "title": "大手家電の攻勢と円高による赤字を受け、電気炊飯ジャーを高級品路線へ転換"
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    "source": "象印マホービン「あゆみ 1970年」",
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        "name": "象印マホービン",
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              "text": "電気製品への参入には、市川重幸社長にとって迷いがあった。ガラス製魔法瓶を父の代から作ってきた会社が電気の分野へ踏み込むことにはいろいろ問題があると、社長は思い悩んだという。それでも思い切って電子ジャーを売り出し、家庭用電気製品部門への進出を決めた。保温を担う中身をガラスから電気へ替えたこの一歩が、のちに炊飯ジャーや電気ポットへ広がる電気製品事業の入り口となった。"
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              "text": "この一歩を、魔法瓶メーカーによる新商品の追加という言葉で片づけると芯を外す。象印がしたのは製品を一つ増やしたことではなく、保温という一貫した目的を、真空断熱という祖業の原理から電気という別の原理へ載せ替えたことであった。ガラスの魔法のおひつが割れやすさと保温力の低さで行き詰まったとき、同じ目的を別の手段で追い直した点に、この判断の重さがうかがえる。市川重幸社長が「思い悩んだが思い切って」と振り返る逡巡は、専業の会社が畑違いの技術へ踏み込む距離の遠さを物語っている。"
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          ]
        }
      ]
    }
  ],
  "references": [
    "証券アナリストジャーナル 1986年（市川重幸 講演要旨・日本証券アナリスト協会企業分析部会 1986年10月15日大阪）",
    "象印マホービン「あゆみ 1970年」（電子ジャー新発売）",
    "象印マホービン 有価証券報告書【沿革】"
  ],
  "authored": "2026-07",
  "last_updated": "2026-07-25"
}