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  "title": "郊外型ディスカウントストアから都市型「深夜DS」への転換",
  "subtitle": "金融ビックバンで放出された都心の一等地に、安田隆夫氏はなぜ深夜営業店を賭けたか",
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      "text": "1997年、郊外を地盤に伸びてきたドン・キホーテが、創業者・安田隆夫社長の主導で新宿駅前に初の都市型・深夜営業ディスカウントストアを開き、都心の一等地への集中出店へ転じた経営判断。"
    },
    {
      "label": "背景",
      "text": "深夜マーケットを金鉱脈と見る同社は、次の成長に都心立地を必要としていた。折しも金融ビックバンで都市銀行の再編が進み、都心の一等地に死蔵されてきた店舗が不良債権処理のため市場に放出された。"
    },
    {
      "label": "内容",
      "text": "1997年11月、新宿駅前に午前6時まで営業するコンビニ型DSを開いた。閉店時刻を既存店より延ばし、郊外店の出店を続けつつ都市型立地への注力を明言。物件をいち早く押さえること自体を勝負どころと見た。"
    },
    {
      "label": "含意",
      "text": "新宿に続き渋谷・六本木・札幌・神戸へ都心店を重ね、来店客数の多い都市型を出店の約3割に据えた。2003年までに13期連続の増収増益を達成し、郊外の異色店は都市型ディスカウンターへ姿を変えた。"
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    "summary": "郊外で磨いた深夜営業を、金融再編で放出された都心の一等地へ持ち込み、都市型ディスカウントストアへ出店の主力を広げた業態転換"
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      "title": "政府が金融ビックバンの段階的な実施を発表、都市銀行の再編と不良債権処理が進む"
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      "title": "渋谷店を開業、渋谷・六本木・札幌・神戸へ都心店を連続出店"
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      "title": "13期連続の増収増益を達成、都市型を出店の柱に据える"
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    "source": "ドン・キホーテ 有価証券報告書（単体）",
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              "text": "ドン・キホーテは、午前2時まで営業する総合ディスカウントストアとして、首都圏の郊外・準郊外を地盤に売上を伸ばしていた。「深夜マーケットは巨大な金鉱脈」という安田隆夫社長の理念のもと、仕事帰りや夜型の生活者を取り込み、ディスカウントストア業界全体の業績が伸び悩むなかでも成長を続けた。もっとも、地価の高い都心へは自前で出るのが難しく、次の成長に向けて一等地をどう確保するかという課題が残っていた。"
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          "sub_title": "金融ビックバンが放出した都心の一等地",
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              "text": "転機は金融制度の側から訪れた。1996年、政府は金融自由化を見据えた金融ビックバンの段階的な実施を発表し、過剰な銀行数の再編と不良債権処理を促した。都市銀行の合併と現金自動預け払い機への業務移管が進むと、都心の一等地に死蔵されてきた銀行店舗が処分の対象となり、市場に出回り始めた。地価の壁で都心に出られなかった新興小売にとって、またとない出店の好機が開けた。"
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              "text": "1997年4月、ドン・キホーテは同年11月をめどに、東京・新宿へ午前6時まで営業するコンビニ型のディスカウントストアを開くと発表した。出店地は新宿駅前とし、閉店時刻を既存店の午前2時からさらに延ばした。安田社長は新宿店を初の都市型店とし、夜型の生活が広がるなかで夜間の売上比率はいっそう高まると見込んだ。郊外型の出店も従来どおり続けつつ、自社のような店はむしろ都市型立地に合うと述べ、都市型への注力を明言した。"
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          "sub_title": "物件確保を勝負どころに、都心集中の出店へ",
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              "text": "安田社長は新宿の物件について「物件を確保した時点で成功が約束されたようなもの」と語り、都心の一等地をいち早く押さえること自体を勝敗の分かれ目と見ていた。新宿への進出後、同社は都心で廃業した金融機関店舗や商業施設への入居を重ねた。2001年、安田社長は郊外型店の約1.5倍の来店客数が見込める都市型は魅力だとし、出店数の約3割を都市型に振り向ける方針を示した。関西の繁華街でも同様の物件を探すと述べ、都心集中の出店を全国へ広げた。"
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          ]
        }
      ]
    }
  ],
  "references": [
    "日本経済新聞（1997年4月4日 朝刊）「営業時間は午前6時まで」",
    "日経流通新聞（1997年6月14日）「深夜営業DS展開」",
    "日経流通新聞（1997年10月16日）「深夜営業ＤＳ、都心にも」",
    "日経MJ（2001年5月17日）「出店するなら銀行跡」",
    "日経MJ（2001年5月10日）「来年にも関西進出」",
    "日経ビジネス 2003年6月2日号「意外性を売り続ける」"
  ],
  "authored": "2026-07",
  "last_updated": "2026-07-08"
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