{
  "timeline": [
    {
      "date": "1872/9",
      "category": "会社設立",
      "region": "",
      "importance": 4,
      "event": "資生堂薬局を東京銀座で創業",
      "detail": "",
      "significance": "薬剤師免許第1号が開いた「調剤→製造」の事業転換",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "1888/1",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 2,
      "event": "日本初の練り歯磨を発売",
      "detail": "「福原衛生歯磨石鹸」としてわが国最初の練り歯磨を発売した。薬局時代から続く衛生関連製品の開発で、化粧品事業に先立つ消費財ノウハウを蓄積した。",
      "significance": "",
      "source": "有価証券報告書"
    },
    {
      "date": "1897/1",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 4,
      "event": "化粧品に新規参入",
      "detail": "",
      "significance": "医薬品の品質管理を武器に化粧品へ参入した薬局の転換",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "1915",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 3,
      "event": "商標「花椿」を考案",
      "detail": "",
      "significance": "商品を超えた「企業ブランド」の原型を図形商標で設計",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "1923/12",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 3,
      "event": "チェインストアを導入",
      "detail": "",
      "significance": "震災後の乱売を契機に構築されたメーカー主導の流通統制",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "1927/6",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 1,
      "event": "株式会社資生堂に商号変更",
      "detail": "",
      "significance": "",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "1949/5",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 1,
      "event": "東京証券取引所に株式上場",
      "detail": "",
      "significance": "",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "1952",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 3,
      "event": "躍進５ヵ年計画を策定",
      "detail": "",
      "significance": "販売・広告・製造の同時拡張による国内首位の構造設計",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "1957/6",
      "category": "海外進出",
      "region": "その他",
      "importance": 2,
      "event": "台湾資生堂を設立",
      "detail": "海外初の現地法人として台湾資生堂を設立した。翌1958年4月から現地製造を開始し、日本企業としては早期にアジア展開へ踏み出した先駆けとなった。",
      "significance": "",
      "source": "有価証券報告書"
    },
    {
      "date": "1959/11",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 3,
      "event": "大船工場を新設",
      "detail": "",
      "significance": "スキンケア量産拠点として半世紀稼働した大船工場の軌跡",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "1964",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 1,
      "event": "国内シェア1位",
      "detail": "",
      "significance": "",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "1965/8",
      "category": "海外進出",
      "region": "米州",
      "importance": 3,
      "event": "資生堂コスメティックス（アメリカ）を設立",
      "detail": "米国市場参入の現地法人として設立した。後に資生堂インターナショナルCorp.へ統合され、現在の資生堂アメリカズCorp.へとつながる北米事業の起点に位置付けられる。",
      "significance": "",
      "source": "有価証券報告書"
    },
    {
      "date": "1975/7",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 1,
      "event": "掛川工場を新設",
      "detail": "",
      "significance": "",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "1983/1",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 1,
      "event": "久喜工場を新設（トイレタリー）",
      "detail": "",
      "significance": "",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "1986/2",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 1,
      "event": "仏カリタ社を買収",
      "detail": "",
      "significance": "",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "1987/11",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 3,
      "event": "販社改革・在庫回収",
      "detail": "",
      "significance": "「出荷≠消費」を正面から認めた在庫回収の転換点",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "1988/9",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 1,
      "event": "米ゾートス社を買収",
      "detail": "",
      "significance": "",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "1990/10",
      "category": "海外進出",
      "region": "欧州",
      "importance": 3,
      "event": "ボーテプレステージインターナショナルをフランスに設立",
      "detail": "欧州統括会社（現・資生堂EMEA）をフランスに設立した。プレステージ化粧品ブランドの欧州展開拠点として、米国に次ぐグローバル販売網の柱を整えた。",
      "significance": "",
      "source": "有価証券報告書"
    },
    {
      "date": "1991/12",
      "category": "海外進出",
      "region": "中国",
      "importance": 3,
      "event": "中国・北京麗源公司と資生堂麗源化粧品有限公司を設立",
      "detail": "北京麗源公司との合弁で中国に製造・販売拠点を設立した。日本の化粧品メーカーとしては早期の中国市場参入であり、後の中国事業拡大の起点となった。",
      "significance": "",
      "source": "有価証券報告書"
    },
    {
      "date": "1996/12",
      "category": "企業買収",
      "region": "米州",
      "importance": 2,
      "event": "米ヘレンカーチス社の北米プロフェッショナル事業を買収",
      "detail": "北米のプロ向け美容市場へ本格参入するための買収であった。1988年のゾートス社買収に続くプロフェッショナル事業の北米拡張で、ライセンス営業を強化する狙いであった。",
      "significance": "",
      "source": "有価証券報告書"
    },
    {
      "date": "1997",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 3,
      "event": "再販価格維持を撤廃",
      "detail": "",
      "significance": "70年間の価格統制放棄がもたらした競争構造の転換",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "2003/12",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 1,
      "event": "上海に現地法人持株会社を新設",
      "detail": "",
      "significance": "",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "2005",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 3,
      "event": "メガブランドに集中投資",
      "detail": "",
      "significance": "「100ブランド分散」から「メガブランド集中」への反転",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "2006/3",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 2,
      "event": "国内４拠点の閉鎖",
      "detail": "生産効率が悪い国内工場の閉鎖を実施。対象は京都府舞鶴工場（従業員数72名）、東京都板橋工場（従業員数158名）、資生堂ビューティーテック（大阪府東成区・従業員数134名）、原町製紙所（静岡県沼津市・従業員数36名）であった。資生堂ビューティーテックは「スポンジ・ヘアブラシ」、原町製紙所では「化粧用ティッシュペーパー」の生産に従事したが、競争力に乏しいことから生産停止を決定した。",
      "significance": "",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "2010/3",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 1,
      "event": "米ベアエッセンシャルを買収",
      "detail": "",
      "significance": "",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "2010/5",
      "category": "組織再編",
      "region": "その他",
      "importance": 1,
      "event": "資生堂大昌行化粧品有限公司を完全子会社化",
      "detail": "香港の合弁会社（現・資生堂香港有限公司）を完全子会社化した。中華圏販売の指揮命令系統を一本化し、グレーターチャイナ戦略を加速させる動きであった。",
      "significance": "",
      "source": "有価証券報告書"
    },
    {
      "date": "2013",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 1,
      "event": "海外買収を積極化",
      "detail": "",
      "significance": "",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "2014",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 2,
      "event": "海外買収を積極化",
      "detail": "",
      "significance": "",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "2017/12",
      "category": "事業売却",
      "region": "米州",
      "importance": 2,
      "event": "米国ゾートス社をヘンケル社に譲渡",
      "detail": "1988年に買収した米ゾートス社をヘンケルへ売却した。プロフェッショナル事業の北米プレゼンスを縮小し、メガブランド集中戦略へ経営資源を振り向ける判断であった。",
      "significance": "",
      "source": "有価証券報告書"
    },
    {
      "date": "2019/11",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 1,
      "event": "米Drunk Elephant HDを買収",
      "detail": "",
      "significance": "",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "2019/12",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 2,
      "event": "国内生産体制を増強",
      "detail": "2019年に資生堂は国内に「那須工場」を新設し、36年ぶりに国内工場を新設した。資生堂としては高級化粧品の品質を担保する上で、国内生産が有効と判断。以後、2020年に大阪茨木、2022年に福岡久留米の各工場を新設し、国内工場の新設により推定累計1200億円の投資を実施した。",
      "significance": "",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "2020/12",
      "category": "設備投資",
      "region": "",
      "importance": 2,
      "event": "大阪茨木工場が竣工",
      "detail": "2019年那須工場に続く国内新工場として大阪茨木工場が竣工した。高級化粧品の品質担保のため国内生産回帰を進める投資の一環であり、2022年福岡久留米工場へとつながった。",
      "significance": "",
      "source": "有価証券報告書"
    },
    {
      "date": "2021/7",
      "category": "事業売却",
      "region": "",
      "importance": 4,
      "event": "パーソナルケア事業を売却",
      "detail": "",
      "significance": "安定収益源の売却が露呈させた固定費構造の脆弱性",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "2021/12",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 2,
      "event": "米国3ブランドを売却",
      "detail": "bareMineralsおよびBUXOM（2010年買収）、Laura Mercier（2016年買収）について売却を決定。当該3事業は売上高523億円。・営業損失73億円（FY2021）の赤字体質であり、譲渡を通じて不採算事業を整理した。",
      "significance": "",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "2024/2",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 2,
      "event": "DDG Skincare HDを買収",
      "detail": "スキンケア領域を強化するために、米国におけるスキンケアの販売に従事するDDGを買収",
      "significance": "",
      "source": ""
    },
    {
      "date": "2024/9",
      "category": "",
      "region": "",
      "importance": 3,
      "event": "資生堂ジャパンで早期退職者を募集",
      "detail": "",
      "significance": "パーソナルケア売却から人員削減に至った因果の連鎖",
      "source": ""
    }
  ]
}